Marketing Cloud: saber qué
campañas aportan de verdad.
Analizamos tus datos publicitarios en Amazon Marketing Cloud para responder lo que ninguna plataforma contesta por sí sola: qué ventas son incrementales y cuáles se habrían producido igualmente.
Antes de nada
Qué es Amazon Marketing Cloud
Es una sala limpia de datos, del inglés clean room: un entorno donde se analiza información publicitaria en agregado, sin acceso a datos personales de nadie y con umbrales mínimos que impiden aislar a un individuo.
Dentro conviven las señales de tus campañas — impresiones, clics, alcance, frecuencia — y las de tus ventas en Amazon. Se pueden cruzar, pero no se puede ver quién compró qué.
Existe porque la privacidad ha cerrado la puerta al seguimiento individual entre plataformas. Las salas limpias son la respuesta del sector: analizar el comportamiento agregado sin identificar a nadie.
Hasta hace poco usarlo exigía escribir consultas SQL. Amazon ha incorporado consultas en lenguaje natural, también en castellano. La barrera técnica ha bajado; la de criterio, no.
Qué incluye
Qué preguntas respondemos con tus datos.
No entregamos un panel más con las mismas métricas. Entregamos respuestas que llevan a una decisión concreta de presupuesto.
- ✓Solapamiento de audiencias. Dos campañas que se creían independientes pueden estar impactando a la misma gente, pagando dos veces por el mismo alcance.
- ✓Frecuencia óptima. Existe un punto a partir del cual repetir el impacto deja de aportar y empieza a desgastar. Lo localizamos con tus datos, no con una media del sector.
- ✓Recorrido de compra. Qué combinación de formatos precede a la venta, para repartir presupuesto con criterio en lugar de por intuición.
- ✓Ventas incrementales. La pregunta decisiva: cuántas de las ventas atribuidas a publicidad se habrían producido igualmente.
- ✓Ventana de conversión real. Si el recorrido medio es de tres semanas, evaluar campañas a siete días lleva a apagar lo que sí funciona.
- ✓Informe con recomendaciones. Cada análisis termina en una decisión propuesta, no en una tabla.
Para los que les gusta el detalle
¿Tiene sentido en tu caso?
No es una herramienta de entrada, y conviene decirlo antes de que nadie invierta tiempo en ello.
| Tu situación | Nuestra recomendación | El pero |
|---|---|---|
| Inviertes de forma sostenida y ya tienes histórico | Encaje total. Es donde AMC devuelve más valor por hora invertida. | El coste real no es la herramienta, es el tiempo del perfil que la interpreta. |
| Combinas varios formatos publicitarios | Muy recomendable: el solapamiento entre campañas es el hallazgo más frecuente y el que más presupuesto libera. | Requiere que las campañas lleven tiempo activas. |
| Operas o vas a operar DSP | Va de la mano. Es donde existen datos de alcance y frecuencia que analizar. | Sin DSP, parte de los análisis quedan fuera de alcance. |
| Toda tu inversión está en una campaña de Sponsored | Todavía no. No hay suficiente complejidad que analizar. | Mejor destinar ese presupuesto a fichas y estructura de campañas. |
| El volumen de conversiones es bajo | Las consultas devolverán resultados vacíos por los umbrales de agregación. | No es un fallo: el sistema protege la privacidad impidiendo conclusiones sobre grupos pequeños. |
Cómo trabajamos
Tres fases. Empezamos por una pregunta, no por una herramienta.
01.
Definimos la pregunta
Sin una hipótesis clara sobre qué se quiere comprobar, AMC devuelve tablas que no llevan a ninguna decisión.
02.
Analizamos
Construimos y ejecutamos las consultas sobre tus datos, dentro de los límites de agregación que fija Amazon.
03.
Decidimos
Traducimos el resultado a una recomendación concreta de reparto de presupuesto, con su impacto estimado.
NEGOCIOS QUE YA TRABAJAN CON NOSOTROS
Inversión
Presupuesto a medida, cerrado por escrito.
Se puede contratar como análisis puntual o como seguimiento mensual dentro de la gestión de la cuenta. El precio depende del número de preguntas a resolver y de la complejidad de los datos implicados.
Precios sin IVA (21%). Servicios mensuales sin permanencia, facturados a mes vencido por domiciliación bancaria. La inversión publicitaria de Amazon no está incluida: se carga directamente a tu cuenta.
Preguntas frecuentes
Lo que nos preguntan antes de empezar.
El acceso está vinculado a la actividad publicitaria en Amazon Ads y a las condiciones que fija Amazon en cada momento. El coste real para un anunciante no suele ser la herramienta, sino el tiempo del perfil que la interpreta.
No, y ese es el fundamento del modelo. Las consultas devuelven resultados agregados y existen umbrales mínimos que impiden aislar a individuos.
Es posible bajo las condiciones y limitaciones que establece Amazon. Conviene revisar los requisitos vigentes antes de planificar nada sobre esa base.
No. Analiza el ecosistema publicitario de Amazon, no el comportamiento en tu web. Son capas distintas y complementarias.
Cada vez menos, desde que admite consultas en lenguaje natural. Lo que sigue haciendo falta es criterio analítico para saber qué preguntar y cómo interpretar la respuesta.
El punto de partida
¿Sabes qué parte de tus ventas genera realmente la publicidad?
Es la pregunta que responde este servicio, y la que casi ninguna cuenta tiene contestada. Revisamos la tuya y te lo entregamos por escrito.
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